En la hodiaŭa ŝumerkato, kaj ĉinaj kaj usonaj konsumantoj montras du unuecajn tendencojn: emfazon de komforto kaj kreskantan preferon por...specialaj ŝuojadaptitaj al specifaj aktivecoj, rezultante en ĉiam pli diversaj ŝukategorioj.
Rememorante la pasintecon, multaj el ni memoras elspezi fortunon por markaj ledaj ŝuoj por diplomiĝaj ceremonioj. Tamen, nun, ĉu en Ĉinio aŭ Usono, komforto kaj laŭmendaj elektoj estas la prioritato. Kiel Wang Zhentao, prezidanto de Aokang International, lamentis, "Kiom da junuloj ankoraŭ portas tradiciajn ledajn ŝuojn hodiaŭ?"
Datumoj de 2023 montras signifan malkreskon en la eksporta volumeno kaj valoro de tradiciaj ledaj ŝuoj el Ĉinio, dum specialfaritaj sportaj kaj neformalaj ŝuoj spertas tutmondan kreskon. La tri "malbelaj" ŝuotendencoj - Birkenstock, Crocs kaj UGG - fariĝis popularaj inter junaj konsumantoj en ambaŭ landoj kaj starigas tendencojn en translima e-komerco.
Krome, konsumantoj pli kaj pli elektasspecialaj ŝuojbazita sur specifaj aktivecoj. Kiel H rimarkas, “Antaŭe, unu paro da ŝuoj povis pritrakti ĉion. Nun, ekzistas specialaj migrobotoj por montgrimpado, specialaj akvoŝuoj por vadado, kaj specialaj ŝuoj por malsamaj sportoj.” Ĉi tiu ŝanĝo reflektas pli altan vivnivelon kaj pli grandan fokuson al vivstilaj detaloj.
Kun la konverĝo de konsumantaj preferoj en Ĉinio kaj Usono, ĉinaj kompanioj kaj entreprenistoj estas pli bone poziciigitaj por kompreni la pli profundajn psikologiajn bezonojn de okcidentaj konsumantoj kaj akordigi siajn...kutimaj produktojkun realvivaj spertoj.
En la kunteksto de tutmonda konsumlaceco, ĉinaj ŝumarkoj alfrontas unikan ŝancon elstari per "pageblaj alternativoj" en menditaj ŝuoj. En tempoj kiam konsumantoj estas pli prezsentemaj, "pageblaj alternativoj" estas aparte efikaj. Tamen, ĉi tiu strategio ne devus esti vidata kiel nur prezmalaltiga batalo. La esenco de "pageblaj alternativoj" kuŝas en ofertado de altkvalitaj menditaj produktoj je pli konkurencaj prezoj, uzante la mantron: "Sama kvalito je pli malalta prezo, aŭ pli bona kvalito je la sama prezo."
Afiŝtempo: 28-a de aŭgusto 2024
